“她经济”：新消费升级背景下3.8女王节的五大

　　根据《2017年中国女性消费调查报告》显示，有超过半数以上的女性认为自己的收入水平与配偶相当或相近，近半数女性个人消费占家庭收入的三分之一以上。将“妇女节”改称为“女神节”和“女王节”的做法，最早起源于大学校园，后成为商家迎合女性，特别是年轻女性的营销手段——几乎所有的商家在营销文案都已抛弃“妇女”二字，而用“女王”“女神”来代替。上述有趣变化也是国内女性经济地位和消费水平不断提高的表现。

　　在此背景下，女性消费催生了一个新名词“她经济”，用于指围绕女性理财、消费所形成的特有的经济圈和经济现象。据美通社对近一年帮助中国企业发布的近两万篇企业新闻稿件的数据显示，2019年，“她经济”市场将面临着新的消费升级，女性消费者正在追求更高质量的产品和服务，同时促使着以“她经济”为主要市场的企业不断革新产品与营销理念。鉴于我国女性经济市场的可观潜力，洞悉并掌握“她经济”大潮下的女性消费偏好与趋势，已经成为了商家的要务。

　　1、在“主动单身”的背后，是中国女性经济独立的底气，“她经济”快速增长

　　去年12月，作为沪上最受瞩目的升级改造项目之一，新天地广场以“新女性潮流社交目的地”为定位，通过复合型新零售社交空间Social House by XINTIANDI，以及首批多家人气首店、特色商户亮相。新天地广场是新天地精打差异细分，在营运细节上特别彰显出对女性需求的贴心设置，不仅推出了干湿分离自带独立化妆区和试衣间的女性洗手间，还特别携手法国香水调配大师订制商场专属香氛和洗护产品。

新天地广场 项目实景

　　根据国家统计局公布的《中国妇女发展纲要（2011-2020年）》，2016年中国女性就业人员占全社会就业人员的比重为43.1%，超过纲要规定40%的目标。而《2017年中国女性消费调查报告》显示，52.4%的女性认为收入水平与配偶相当/相近；财务独立和收入增长使得女性消费需求逐步释放，近半数女性个人消费占家庭收入的1/3以上。《Airbnb爱彼迎中国女性社区》报告显示，在2018年，中国女性房东占房东已占总数半数以上。Airbnb爱彼迎3月初发布的这项数据从侧面也证明了女性的经济地位。

　　女性经济独立的结果是“她经济”的快速增长。京东数据研究院此前发布的《女性消费报告——2017京东女子图鉴》则指出，从2014~2016年，“双11”当天在京东下单的女性用户数增长了4倍多，消费额增长近5倍。电子商务研究中心公布的《2017年“双11”战报》显示，当天接近2540亿元的网络零售总额中，女性消费者贡献高达近七成。另据国泰君安等证券公司的测算，预计到今年2019年，“她经济”的整体市场规模有望达到4.5万亿元。在业内人士看来，旺盛的女性消费需求市场已然成为消费行业持续增长的“风中口”，女性消费者也已成为促进未来经济持续增长的主力军。

　　2、“颜值经济”井喷，美妆、医美市场持续受追捧

　　可可·香奈儿曾说，“一个不喷香水的女人是没有未来的。”这句话或许代表“她经济”增长的方向，爱美是女人的天性，“她经济”的增长，最直接的影响就是带动以美妆、医美为代表的追求更好自己的“颜值经济”呈井喷式发展。

　　在美妆领域，咨询机构及会计师事务所普华永道此前发布报告显示：2017年全球美妆行业销售额规模已经达到了4120亿欧元，2012年至2017年的年复合增长率为3.9%。该机构预测，全球美妆行业在未来还将进一步增长，年复合增长率将达5%，到2021年时年销售额规模将超过5000亿欧元。其中，皮肤护理产品约占到全球美妆行业总销售额的27%，数额达1112.4亿欧元，彩妆产品则为576.8亿欧元。

　　事实的确如此。国产高端护肤品牌“林清轩 -- 山茶花焕肤修复专家”，2018年双11单日业绩增长3.5倍，线下门店端，凭借快闪店、优享购等一系列活动，单日成交额早已破千万。

欧莱雅中国首席执行官斯铂涵先生宣布欧莱雅中国在2018创下十四年来最高的两位数巅峰增速

　　在华深耕22年的中国第一大化妆品集团欧莱雅今年2月宣布，继2017年取得两位数强势增长后，欧莱雅中国在2018年持续加速，创下十四年来最高两位数巅峰增速。拥有着四十多年历史的欧洲国民药妆品牌ISDIN怡思丁，则在农历新年伊始策划的“聚划算欢聚日”里，取得了首日3分钟突破100万、全天销售超800+万；明星单品防晒水单日售出超50000+瓶的成绩。